電視市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳 上半年LCD電視銷量增加
2021-07-31 20:40:21 來(lái)源: 中國(guó)電子報(bào)

歐洲杯、美洲杯等全球重大體育賽事的舉辦,使得觀賽需求大幅增加,即使電視市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳,依舊刺激了今年上半年高端電視大幅增長(zhǎng)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,剛剛結(jié)束的618期間,中國(guó)線上市場(chǎng)OLED電視的銷量同比增幅高達(dá)120%。在全球,今年上半年OLED電視出貨量達(dá)到247萬(wàn)臺(tái),同比增加一倍多。

分析人士認(rèn)為,今年重大體育賽事密集,但疫情導(dǎo)致眾多體育愛(ài)好者無(wú)法直接到賽場(chǎng)。為了在家里觀看更好畫(huà)質(zhì)的比賽,消費(fèi)者購(gòu)買高端電視的需求大幅增加,從而刺激高端電視市場(chǎng)的市占率提升。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新報(bào)告顯示,2021年6月彩電線下市場(chǎng)銷量為40.3萬(wàn)臺(tái),同比下降31.6%,銷售額22.7億元,高端電視占比高達(dá)62.1%,同比增長(zhǎng)8%,OLED等新技術(shù)產(chǎn)品的滲透率持續(xù)提升。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CSM的數(shù)據(jù)顯示,中央電視臺(tái)歐洲杯的收視率高達(dá)12.97%,擁有3851萬(wàn)固定收視人群。

業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)表示,受疫情影響,居家辦公、遠(yuǎn)程教育,視頻會(huì)議等需求增加,具有眼部舒適優(yōu)勢(shì)的OLED電視受到消費(fèi)者青睞。與此同時(shí),LCD電視價(jià)格上升,與OLED電視價(jià)格差縮小,進(jìn)一步凸顯了OLED電視差異化的優(yōu)勢(shì),帶來(lái)銷量增加。

全球市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia今年年初預(yù)計(jì),今年OLED電視的銷量為580萬(wàn)臺(tái),最又將OLED電視的預(yù)估銷量提升至610萬(wàn)臺(tái),與去年的365萬(wàn)臺(tái)相比增加67%。

OLED電視自2017年累計(jì)出貨量超出100萬(wàn)臺(tái)以來(lái),銷量一直在快速攀升。據(jù)Omdia統(tǒng)計(jì),今年上半年OLED電視出貨量達(dá)到247萬(wàn)臺(tái),比去年同期的119萬(wàn)臺(tái)相比增加了一倍多。

隨著OLED電視銷量的增加,全球OLED電視面板的唯一供應(yīng)商LG Display的面板出貨量也在增加。去年LG Display的OLED電視面板出貨量為450萬(wàn)片,去年7月隨著廣州OLED工廠實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),產(chǎn)能大幅提升,今年OLED電視面板的生產(chǎn)量約為800萬(wàn)片,達(dá)到去年的兩倍左右。 (邱江勇)

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