2020年6月以來(lái)，在終端市場(chǎng)強(qiáng)勁的帶動(dòng)下，LCD TV面板價(jià)格一直維持上漲狀態(tài)，到目前已連續(xù)13個(gè)月上漲——如此背景下，也讓整個(gè)彩電市場(chǎng)的終端產(chǎn)品出貨價(jià)格和銷(xiāo)量熱度面臨巨大的壓力。

受彩電價(jià)格不斷拉高的影響，今年一季度、五一以及剛剛過(guò)去的618等各個(gè)節(jié)點(diǎn)的規(guī)模銷(xiāo)量都持續(xù)在走低。奧維云網(wǎng)報(bào)告指出，今年618彩電線上、線下銷(xiāo)量規(guī)模分別同比下降19.6%、26.9%。

由于上半年彩電市場(chǎng)各個(gè)熱門(mén)節(jié)點(diǎn)的出貨量相對(duì)“萎靡”，以至于一些行業(yè)機(jī)構(gòu)甚至預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)可能銷(xiāo)量很難突破4000萬(wàn)臺(tái)，或?qū)⑹?span id="ks6oqwy" class="keyword">近10年來(lái)最低點(diǎn)。

面對(duì)彩電市場(chǎng)形式如此“萎靡”，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，液晶面板價(jià)格持續(xù)“一路高漲”是不斷拉低銷(xiāo)量重要“真兇”之一。如果下半年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模想要復(fù)蘇，液晶面板的價(jià)格就不能再漲了。否則，今年彩電市場(chǎng)整體規(guī)模會(huì)“慘無(wú)止境”。

可喜的是，“上天有‘好心’之德”，連漲了13個(gè)月的液晶面板價(jià)格終于在下半年第一個(gè)月(7月)迎來(lái)了全線“全線剎車(chē)”。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)WitsView數(shù)據(jù)顯示，繼6月份面板價(jià)格明顯收斂，進(jìn)入7月份后電視面板報(bào)價(jià)全線持平，僅65吋、75吋面板小漲2～3美元，IT面板漲幅也收斂，監(jiān)視器面板小漲2.5～3美元，筆電面板調(diào)漲1.5～2.5美元。

TrendForce研究部副總邱宇彬分析認(rèn)為，7月上旬看來(lái)，包括32吋、43吋、50吋、55吋等電視面板價(jià)格都持平，只有65吋、75吋面板在旺季備貨需求支撐之下，還有單月2～3美元的漲幅。

對(duì)于這一輪液晶面板價(jià)格“剎車(chē)”的原因，主要是因?yàn)橄掠谓K端廠商要求降價(jià)的聲音大。面對(duì)如此態(tài)勢(shì)，面板廠商也開(kāi)始松口讓利，預(yù)期第三季面板漲幅持續(xù)收斂，部分尺寸可能反轉(zhuǎn)下跌。特別是32吋面板，價(jià)格有可能在7月底或是反轉(zhuǎn)下跌。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆《告訴》視聽(tīng)圈：從7月份液晶面板價(jià)格行情可以明顯看到，55寸及以下中小尺寸面板的價(jià)格率先“不漲”，這對(duì)于中小尺寸終端彩電的后續(xù)在市場(chǎng)端“放量”會(huì)有積極拉動(dòng)作用。

尤其是32寸液晶面板價(jià)格終于“不漲”了，在7月底可能“價(jià)格反轉(zhuǎn)”會(huì)降價(jià)，這應(yīng)該會(huì)驅(qū)動(dòng)這個(gè)尺寸段的終端電視的銷(xiāo)量有效的拉升，畢竟32寸電視“單價(jià)低”、攜帶和安裝方便，這對(duì)于一些剛畢竟出租房和農(nóng)村家庭來(lái)說(shuō)還是有一定的“市場(chǎng)需求”。

后記：長(zhǎng)達(dá)13個(gè)月的彩電和顯示面板最長(zhǎng)漲價(jià)周期正在發(fā)生方向性變化——行業(yè)人士認(rèn)為2021年第三季度，全球液晶顯示產(chǎn)業(yè)將開(kāi)啟嶄新的周期。 隨著55寸以下中小尺寸的面板價(jià)格“平穩(wěn)”，下半年的雙十一節(jié)點(diǎn)，可能會(huì)迎來(lái)一波終端彩電促銷(xiāo)大戰(zhàn)。今年想要購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)的朋友，接下來(lái)十一、雙十一可能是“入手”的機(jī)會(huì)。

“久漲必跌”，這個(gè)規(guī)律不會(huì)失效。此前彩電連續(xù)漲價(jià)的支撐力量主要是面板;面板漲價(jià)的支撐力量是美國(guó)和歐洲的QE、疫情下的宅經(jīng)濟(jì)——但是，隨著疫苗的普及、美國(guó)通脹的上升，這些有利于面板價(jià)格上漲的因素都在出現(xiàn)變化。特別是，在一系列消費(fèi)透支之后，全球彩電市場(chǎng)也在進(jìn)入“消費(fèi)滯脹”階段。這些深層次的原因，決定了這輪“方向”變化，會(huì)是長(zhǎng)期的——至少不比漲價(jià)的13個(gè)月短多少。

所以，及時(shí)調(diào)整策略，適應(yīng)新周期的到來(lái)，正在成為2021年彩電和面板產(chǎn)業(yè)的必答題。