做飯不多，廚電倒是一應俱全，不僅有咖啡機、豆?jié){機，甚至還有廚師機。

雖然不運動，但家里不僅有健身環(huán)大冒險、各年代版的just dance，還有一臺用來晾衣服的橢圓機。

你抱著細分生活的念頭，不斷把大大小小的電器搬回家，卻用了一兩次以后便開始閑置。使用這些電器的成本太高，丟掉又覺得心疼，你的家難免淪為一間大倉儲室。

如果我們把情況設置得簡單而極端一些——假如有一天你要搬家，得跟這些電器斷舍離，你會優(yōu)先帶走哪3件電器，又會最先丟掉哪3件電器呢?

在6月的一次調(diào)研中，我們也向讀者詢問了這個問題。這個問題似乎有些難回答，以至于填完這份只有2道必答題的問卷，受訪者平均要花2分57秒。

但從調(diào)研結(jié)果中，我們不僅找到了年輕人最想留、最想丟的電器，也從中找到了2021年現(xiàn)代人的斷舍離精神。

年輕人最想丟和最想留的電器是什么?

從2019年開始，中國人均GDP超過7萬元人民幣，人均可支配收入超過3萬元人民幣。商務部發(fā)布的《2020年家電消費趨勢報告》也提出，收入水平的上升為電器消費提供了有力支撐。簡單地說就是，錢多了，大家買的電器也越來越多了。

在這道近似“哪些電器對你最重要”的問題中，洗衣機、冰箱、電動牙刷被年輕人提及的次數(shù)最多，都分別有接近3成人想優(yōu)先帶走它們。

選擇優(yōu)先帶走這些電器的受訪者中，有不少人都提到了“使用頻率高”“生活必需品”甚至是“關乎生存”。

這也的確符合當下年輕人對于生活電器的使用習慣。當他們早起來到洗手間，右手拿著電動牙刷往嘴里杵的同時，左手也會拿著手機刷刷微博。他們把前一天的衣服丟進洗衣機，再從冰箱里掏出前一晚做好的午餐，并在打開門迎來熱浪的時刻，感嘆空調(diào)是如何在三伏天拯救人類生命的。

雖然無法就此說明年輕人的消費本質(zhì)是什么，但至少能夠看出他們對于各類電器保持著“實用為先”態(tài)度。因為他們優(yōu)先帶走的電器，通常是滿足生活最基礎的必備電器。

而在“因為需要而優(yōu)先帶走”的另一面，年輕人又是因為什么原因，會優(yōu)先丟掉哪些電器?

從產(chǎn)品來看，有超過3成人想優(yōu)先丟掉咖啡機，使其成為了“最優(yōu)先丟棄電器”榜的第一名。除此之外，也有近1/4的人在答案中填寫了電視、廚余粉碎機、洗碗機等電器。

在丟掉這些電器的理由當中，我們也看到了諸多關于“不是必需品”“可有可無”的表態(tài)。

如今的電器或消費電子產(chǎn)品，或多或少會凸顯自己的“中產(chǎn)階級氣息”，部分消費者也希望通過消費獲得“彰顯自我”的機會——比如購買一臺咖啡機。

但在更高比例的年輕人看來，這些彰顯品位和個性的電器能夠帶來的快樂，通常出現(xiàn)在消費、下單那一刻。當它真正出現(xiàn)在生活角落，似乎就成了一種花錢買來的負擔。

除了咖啡機，在調(diào)研中我們也找到了幾組類似的，充滿“矛盾感”的電器。這也讓我們開始好奇，從整體數(shù)據(jù)來看，哪些電器更傾向于被優(yōu)先帶走，哪些電器更容易被優(yōu)先丟掉。

年輕人最傾向于優(yōu)先帶走哪些電器?

買之前“生活小幫手”，買之后“中產(chǎn)智商稅”，年輕人眼中無數(shù)次的電器消費，逃不過這套讓人肉痛的定律。但仍然有那么一些家電，能夠成為家庭電器中長盛不衰的super star。

為了找到這些電器明星，我們計算了各個電器分別在“優(yōu)先帶走”和“最先丟掉”兩個問題中的出現(xiàn)率，并計算了其差值。那些差值最大的電器，也就是年輕人心目中最無法取代的電器。

最終，洗衣機以相當明顯的優(yōu)勢勝出。在接近3成人愿意優(yōu)先帶走洗衣機的情況下，只有7.3%的人選擇優(yōu)先丟掉洗衣機?；氐絾柧?，年輕人優(yōu)先丟掉洗衣機的原因并非不實用，而是“難以拆卸”或是“再買新的”。

除了洗衣機，在差值最大的前幾名當中還有冰箱、電腦、空調(diào)等大型電器。

如果說小型電器能夠細分地進入年輕人的生活場景，給消費者帶來對應的生活品質(zhì)提升，那么大型電器存在的意義，就是一次性地滿足消費者的基礎需求。

如果將一件電器的“帶走率”和“丟掉率”置于散點圖上，并以平均值作為分割。我們還能在這些提及率最高的電器中，找到不同的對應模型。

第一象限電器是“帶走率”和“丟掉率”都比較高的“雙高選手”。這類電器被多數(shù)人認為值得“優(yōu)先帶走”的同時，也有不少人覺得可以“優(yōu)先丟掉”。但這也同時證明，它們在普通人的生活中，是出現(xiàn)概率最高的那幾件電器。

第三象限的電器雖然會被不少人優(yōu)先帶走，但總體的提及率還是比較低。比如熱水壺、電飯煲等。

第四象限電器則是比較沒有爭議的“好用電器”，這個象限的電器讓多數(shù)人感到喜歡。比如洗衣機和電腦。

年輕人最傾向于優(yōu)先丟掉哪些電器?

“城市經(jīng)濟越發(fā)達，人均住房面積就越小”的道理，現(xiàn)在似乎在各個大城市通行。而當年輕人的住房面積開始縮水，如何整理、收納以騰出更多生活空間，就成了一門生活藝術——不管是90年代的東京，還是如今眾多的中國城市。

在這樣的現(xiàn)實下，那些讓生活空間變得更擁擠的電器，就成了年輕人斷舍離的首要目標——比如電視。

現(xiàn)在的電視已經(jīng)不再是弄堂口稀罕物件，雖然智能電視/機頂盒的存在，讓電視的豐富程度不僅限于那幾十個衛(wèi)星頻道。但就算如此，電視用起來依然不如手機靈活。動輒55寸、65寸的屏幕，又讓它在客廳的存在感極強。為了追求大屏觀影效果，如今的年輕人似乎更傾向于購買投影儀。

所以在我們的調(diào)查中，有1/4的受訪者表示會優(yōu)先丟掉電視，他們的理由大多是“不常用”或“可有可無”。

類似的情況也發(fā)生在廚余粉碎機、咖啡機、烤箱、榨汁機、油煙機等電器上。雖然我們在過去的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當今的年輕人愿意給自己做飯，作為享受生活的方式之一。但復雜的準備程序、貧瘠的可支配時間以及后續(xù)的一系列煩惱，不斷降低了他們下廚的興趣。

所以你可以看到，在最容易被優(yōu)先丟掉的電器中，不少都來自于廚房。商家在規(guī)劃這些產(chǎn)品時的初衷，是幫助消費者更好地體驗生活細節(jié)。

但這一系列打著“讓年輕人活得更輕松”旗號的電器，卻最終成了年輕人的負擔來源——比如水果得切好了再榨汁、掃地機器人還得換水換抹布、油漬厚重的油煙機得拆機清洗……與其在這些事上費心費力，不如從一開始就不要買、不要用。

所以在搬家時，與這些沒有必要購買的電器斷舍離，就成了年輕人的選擇。

寫在最后

大前研一在《M型社會》里寫道，一個消費者會同時擁有兩種不同的消費行動。如果把時代背景換到今天的中國，那么很可能存在一種這樣的情況：年輕人在好特賣等臨期產(chǎn)品店購物，省下的錢可能就會想買些“稍微貴一點”的產(chǎn)品;平時身上穿著優(yōu)衣庫或者1688淘來的廠貨，卻還想有個附加值更高的包。

類似這種“省下錢買個貴的”的行為，也出現(xiàn)在電器消費的過程中。在年輕人擁有洗衣機、冰箱、空調(diào)等必備電器之后，他們難免開始考慮購買，能夠讓生活細節(jié)也充滿幸福感的電器。

但事實上，就如同我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的那樣，這些電器的確能夠給消費者帶來幸福感，但這種幸福感能持續(xù)多久，就成了一個值得考慮的問題。(阿米)