出貨排名劇烈變動，加碼自研芯片，合并運營……隨著5G換機機遇，以及華為的戰(zhàn)略性撤退，中國手機市場正在經(jīng)歷一輪新的洗牌期。以OPPO、小米和vivo為代表的頭部品牌在積極拓展高端產(chǎn)品，搶占未來技術和生態(tài)高地。競爭激烈的中國手機市場究竟誰能穩(wěn)坐頭把交椅?

出貨排名劇烈變動

2020年第三季度，中國手機市場，華為處于領導地位，但受禁令影響華為國內(nèi)手機出貨量出現(xiàn)了首次下跌，市場占有率小幅下降至41.2%，其次為vivo、OPPO、小米、蘋果。2020年第四季度，華為(包括榮耀)市場份額下降至22%，OPPO迅速上升至第二位，同比增長23%，其次為vivo、蘋果、小米。積極擴張成為OPPO、vivo和小米發(fā)展的關鍵詞，并取得了立竿見影的效果。

Canalys移動業(yè)務副總裁Nicole Peng表示，伴隨著5G的普及，OPPO、vivo和小米等頭部廠商將加倍打造其旗艦和高端產(chǎn)品線，專注于產(chǎn)品線的廣度和高端零配件的使用。隨著華為在市場份額上的退讓，消費者和渠道商將面臨更多的品牌選擇，而新晉品牌或小品牌則有更多的機會脫穎而出。在未來一段時間市場格局將迎來一波動蕩和調(diào)整。

進入到2021年第一季度，中國手機市場份額排名繼續(xù)變動，排名依次為vivo、OPPO、華為、小米、蘋果，市場份額分別為23%、22%、16%、15%、13%、11%。放眼全球市場，2021年第一季度，華為多年來首次跌出全球出貨前五名，三星、蘋果位列前二，小米、OPPO和vivo順勢獲益，分別以14.1%、10.8%和10.1%排名第三、四、五位。IDC全球移動設備研究總監(jiān)Nabila Popal表示，上述三家也在持續(xù)發(fā)力近年來華為份額快速增長的國際市場，并從中低端市場華為的下滑中獲益最大，國際市場的高端價位段份額則大部分被蘋果和三星占據(jù)。

“真正的戰(zhàn)場是在高端(500美元及以上)領域，而華為憑借Mate 40 Pro和Nova 8 Pro等產(chǎn)品在第一季度安卓廠商中仍在高端價位段占據(jù)穩(wěn)固地位。但是，我們不能忽視Oppo、Vivo和小米在這個利潤豐厚的領域以其具有競爭力的旗艦產(chǎn)品組合迅速迎頭趕上。在高端市場取得成功，不僅有利于提升OPPO、vivo和小米的高端消費者品牌形象，還有助于推動更高的服務收入，而這些正成為這些公司的關鍵收入來源。”Nicole Peng表示。

產(chǎn)品競爭由“量”轉(zhuǎn)“質(zhì)”

今年6月，一加手機和OPPO進行全面合并，一加將成為OPPO旗下獨立運營的品牌。對于兩家合并這一新動作，業(yè)內(nèi)人士表示，這是要通過打通內(nèi)部架構(gòu)，更高效地參與手機市場，尤其是高端市場的競爭。

綜合而言，2021年上半年，OPPO Find X系列全力進軍高端市場，小米11系列、vivo X60 Pro+、一加9系列登場。產(chǎn)品定位高端，價格也隨之上漲，比如OPPO Find X3的價格達到6999元，小米折疊屏的價格也突破萬元。在硬件功能上，攝像、屏幕、續(xù)航等不斷迭代升級。以攝像鏡頭為例，深耕手機影像的vivo和蔡司聯(lián)合成立影像實驗室推進用戶未來影像研究。OPPO研發(fā)“顯微鏡功能”能放大細節(jié)60倍。今年3月，一加和哈蘇達成合作。IDC研究認為，影像的升級重點會由攝像頭數(shù)量轉(zhuǎn)為質(zhì)量，長焦、廣角等常用副攝將通過采取單位像素面積更大、像素數(shù)量更高的傳感器或更優(yōu)質(zhì)的鏡組，以提升多場景下的成像質(zhì)量。

小米10系列將小米旗艦手機的售價提升到了新的高度，小米11系列則是乘勝追擊。Canalys研究經(jīng)理Ben Stanton表示，小米今年的一大優(yōu)先事項就是提升其高端產(chǎn)品(比如小米11 Ultra)的銷量，這將是一場艱苦卓絕的較量。有業(yè)內(nèi)人士認為，關鍵的是，除了快充之外，小米還缺少一個能撐起高端品牌的核心技術。

vivo在2021年第一季度以23%的市場份額坐上了中國手機品牌的頭把交椅。vivo高級副總裁倪旭東此前曾表示，vivo需要深耕用戶需求，從設計、影像、性能、系統(tǒng)四個長賽道發(fā)力做好產(chǎn)品。

另一個維度的產(chǎn)品力打造，是通過自研芯片提高產(chǎn)品性能達成。今年年初，小米發(fā)布自研芯片澎湃C1，OPPO也高調(diào)宣布進入芯片領域。vivo悅影或許為提升影像能力的一款芯片。加上對芯片一直有研發(fā)的華為，國內(nèi)四大手機廠商均踏入自研芯片領域，也讓品牌產(chǎn)品差異性更加凸顯。

積極尋找市場新增量

“目前國內(nèi)4000元以上價位段的份額接近25%，就是1/4的市場。國內(nèi)高端手機市場只有蘋果、華為，而OPPO希望成為第三個玩家。”OPPO副總裁劉波近日公開表示。面對華為留下的空白，以及蘋果這一強大競爭對手，頭部品牌對于沖擊高端市場的決心日趨強烈，更在多個技術和功能上搶占高地，尋找新增量。

然而高端手機不僅是價格高昂，也不僅是高昂物料的堆砌，更多的是給用戶帶來全新體驗。

三星、小米和OPPO等廠商，以及英飛凌、聯(lián)發(fā)科、三星SDI和高通等技術供應商，正在用專有解決方案推動無線充電的崛起，這些解決方案的電池充電速度比以往任何時候都要快。Strategy Analytics高級分析師吳怡雯表示：“智能手機廠商，尤其是中國廠商，正在引入更先進的充電解決方案，比如小米的Mi Air Charge。在可預見的未來，亞太地區(qū)仍將是最大的無線充電解決方案市場，其無線充電智能手機的市場存量份額將繼續(xù)增長。”

人工智能已經(jīng)成為高端智能手機中的關鍵技術。配備了設備端AI的智能手機可以顯著改善性能，例如拍攝更好的照片，通過有效的電源管理來延長電池續(xù)航，提高數(shù)字助理的響應速度以及驅(qū)動增強現(xiàn)實功能等。Strategy Analytics預測，到2021年，全球智能手機中有71%將具有設備端AI。

以云存儲為代表的手機端云服務，將迎來更大的需求與機會。主流價位段手機已經(jīng)難以擠出成本大幅度提高存儲空間，同時，5G網(wǎng)絡的持續(xù)發(fā)展，也將為手機端的云服務帶來更好的發(fā)展空間。

在全新體驗上，不僅是單個產(chǎn)品，以手機為中心的“手機+AI+IoT”成為戰(zhàn)略重心之一。小米確立“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，覆蓋多種領域。華為提出“1+8+N”全場景生態(tài)戰(zhàn)略，力圖為用戶打造全場景智慧生活，也逐漸擺脫對“1”的依賴。在迫切希望孕育出本土操作系統(tǒng)以抗衡全球性的操作平臺的趨勢下，著力于打造鴻蒙操作系統(tǒng)和軟件生態(tài)。vivo“一主三輔”的戰(zhàn)略，除5G手機外逐漸把5G場景入口拓展到AR眼鏡、智能手表和智能耳機等更多設備。2019年，OPPO成立IoT部門，“3+N+X”圍繞硬件、軟件和服務的基礎技術，進行人工智能、安全隱私、多媒體、互聯(lián)互通的擴張，同時協(xié)同包含影像、閃充、新形態(tài)、AR等差異化的技術發(fā)展。

劉波強調(diào)，高端手機產(chǎn)品的打造是一個系統(tǒng)性工程，未來將從生態(tài)體驗、用戶服務、品牌營銷、科技研發(fā)、企業(yè)戰(zhàn)略等全方位布局，助力高端市場突破。