“終于買到合身的漂亮衣服啦!”在朋友圈里，蘇瑾曬出剛到手的新衣服，對(duì)于體重高達(dá)200斤的她而言，得到一套合身的衣服是一件非常幸福的事。

正當(dāng)蘇瑾為自己買到新衣服慶幸時(shí)，在大碼女裝的細(xì)分領(lǐng)域里，一場(chǎng)資本的角逐正在上演，這里不僅有各大主播的身影，更有網(wǎng)紅和明星站臺(tái)，這個(gè)此前一直被人忽視的領(lǐng)域，正在成為千億級(jí)別的大市場(chǎng)。

電商大碼女裝店鋪數(shù)量劇增

“現(xiàn)在的抖音太懂我了，先給我推送奧黛麗厚本的搞笑視頻，再給我發(fā)送大碼女裝主播的帶貨直播，接著又讓我看楊天真的大碼女裝品牌介紹，我現(xiàn)在感覺胖并不是罪過，而是我的自由。”在范玉玉的微博里，類似的動(dòng)態(tài)有不少，對(duì)于體重160斤的她來說，生活中對(duì)她身材苛求的人或事正在逐漸變少，這讓她感覺很自在。

實(shí)際上，和范玉玉這樣體重較大的女生并不在少數(shù)。據(jù)國家國民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布《第五次國民體質(zhì)監(jiān)測(cè)公報(bào)》，稱2020年，我國超重率約為35%。同時(shí)，根據(jù)全球零售智庫Coresight Research數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國大碼服裝市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)109億美元。在中國有一群微胖女孩們?cè)敢鉃槊利愔Ц陡咭鐑r(jià)。

對(duì)于她們來說，擁抱自己身材的特點(diǎn)是一種與自己的和解，在她們看來，美應(yīng)當(dāng)是多元化的。和之前單純想通過各種服裝把肉遮住的想法不同，現(xiàn)在的大碼消費(fèi)文化是“接受身材多樣性”“包容身體”為前提而誕生的。這樣的邏輯背后是 “胖人”也可以穿得時(shí)尚、得體，甚至能開發(fā)出更新潮的審美。

正是在這樣的消費(fèi)觀念變化下，市場(chǎng)也在發(fā)生改變。據(jù)數(shù)據(jù)顯示， 2021年6月到8月，天貓大碼女裝店鋪總銷售額9.6億元，店鋪數(shù)量從2871家增加至5026家，增長率約75%。

根據(jù)2022年5月數(shù)據(jù)顯示，在淘寶“微胖女生心水店鋪榜”熱賣榜TOP15店鋪中，廠家多是集中在杭州、廣州等沿海外貿(mào)發(fā)達(dá)城市。

明星資本扎堆大碼女裝

奧黛麗厚本是個(gè)做搞笑內(nèi)容IP的小個(gè)子微胖女孩，她的賬號(hào)以做劇情類視頻為主，全網(wǎng)粉絲超千萬，而她的網(wǎng)店“奧黛麗厚本淘寶店”服飾單品超200種，最高月銷量單品購買700+次。通過簡單分享日常穿搭，微胖純欲風(fēng)博主周白子，淘寶店鋪粉絲更是超117萬人。

想到大碼女裝生意的網(wǎng)紅絕不止奧黛麗厚本一人，在抖音上“晶咕家微胖定制”的粉絲數(shù)也達(dá)到了105萬，這家專注大碼女裝十年的服裝店，在新消費(fèi)觀念的帶動(dòng)下，已經(jīng)創(chuàng)下月銷百萬的紀(jì)錄。

網(wǎng)紅們爭(zhēng)相搶奪大碼女裝市場(chǎng)，明星們也不愿放棄這個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。在國內(nèi)市場(chǎng)中，楊天真的大碼女裝品牌Plusmall，算是近兩年來較為有影響力的品牌。2020年創(chuàng)立，楊天真在小紅書的首場(chǎng)直播銷售額超730萬元，大碼女裝預(yù)售超3000件。在今年的618大促中，根據(jù)官方采訪數(shù)據(jù)顯示，Plusmall全渠道銷售額同比增長222%，達(dá)到2755萬元，其中淘寶店鋪占比56.39%。

對(duì)此，支點(diǎn)投資相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，大碼女裝的升級(jí)，其實(shí)是國內(nèi)女裝市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分與發(fā)展，可以預(yù)見的是，未來不僅大碼女裝會(huì)出現(xiàn)快速發(fā)展的情況，極小版女裝也會(huì)同樣順應(yīng)時(shí)代而出，這是與眼下新消費(fèi)趨勢(shì)相呼應(yīng)的。