近年來，隨著經濟的發(fā)展和人們生活方式的轉變，消費者對家居環(huán)境的要求也有了進一步的提升，特別是在空氣環(huán)境日益嚴峻的今天，家電所承載的責任已不僅僅是硬性剛需那么簡單了，而是向著健康性舒適性發(fā)展，加濕器就這樣走進了人們的生活。與此同時，在80、90正逐漸成為消費主力軍的當下，傳統(tǒng)家電也逐漸向著時尚化和小型化發(fā)展，以滿足年輕一代追求更便捷、精致的消費需求。

那么，Z時代下，加濕器這一品類又有著怎樣的流行趨勢和發(fā)展方向呢?

小體積承載大消費

加濕器在我國雖然已有近20年的發(fā)展歷史，然而真正走近消費者的生活，還是近幾年的事情，在空氣質量概念逐漸普及、人們對于健康需求日益加劇的前提下，加濕器這一早前還相對陌生的小家電逐漸被消費者所接受，成為與人們生活工作密切相關的產品。

在市場潛力的推動下，許多廠商都瞄準了這一賽道，從傳統(tǒng)家電大品牌美的到主攻小家電市場的小熊、從專注環(huán)保領域的亞都到互聯(lián)網品牌小米等紛紛入局。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2019-2020年，我國加濕器相關企業(yè)的年注冊量均突破700家，截至2021年5月，我國共有4400余家加濕器相關企業(yè)，加濕器領域處于蓬勃的新興發(fā)展階段。

在銷量方面，據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國線上家用加濕器銷售額接近20億元，其中，80%的購買需求集中在50-200元之間，但隨著產品在技術創(chuàng)新等方面的不斷提升，高端加濕器以其更全方面的功能體驗開始逐漸顯露頭角，占0.7%銷量份額的千元以上加濕器占據(jù)了銷售額份額的8.9%，產品溢價能力高，向高端加碼，在提升消費者需求體驗的同時提升單件產品的利潤空間，也是各大品牌商們未來的主要發(fā)力點。

目前，我國加濕器的滲透率尚不足15%，購買群體主要以白領、鼻炎患者和母嬰人士為主，加濕器市場呈現(xiàn)出從小眾化向普及化、品質化向全面化的發(fā)展態(tài)勢，是我國小家電品類一片有力的藍海市場。

得年輕者得天下

如開篇所提到的，年輕一代已成為消費市場的主力軍，年輕人更為跳脫、多元的性格，追求潮流、時尚的特性，使得傳統(tǒng)家電產品無論從功能還是外形上，都已不能滿足他們的需求，必須要以場景為驅動、以綜合為創(chuàng)新，才能獲得年輕群體的青睞，在市場上站穩(wěn)腳跟。

據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，2020年，線上臺式加濕器零售額占比高達92.6%，遠超落地式產品。同時，在京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的報告中，2021年前4月，線上渠道桌面產品成交額超25億元，同比增長92%，其中26-35歲的消費者占比58%、城市白領占比59%;桌面加濕器位列成交額產品第三，同比增長60%。在市場年輕化的趨勢下，家用加濕器正朝著更為小巧化方向發(fā)展，以更為便捷的產品形態(tài)來滿足年輕群體日益快節(jié)奏的工作狀態(tài)和提高環(huán)境質量的生活態(tài)度。

除加濕器的體積形態(tài)外，其在外觀造型上的變化也深受年輕群體的影響。據(jù)百度年輕人消費搜索大數(shù)據(jù)顯示，科技感、高顏值成為2020年熱搜的消費品高頻詞匯，對此，我們可以看到，越來越多的廠商開始在加濕器的外觀上下功夫，萌寵式、發(fā)光式、創(chuàng)意造型式等等層出不窮，通過或萌系或時尚、或潮流或復古的設計理念，在外觀視覺上打造既清新又溫馨的產品氛圍，拉進和消費者之間的距離，促使消費者產生購買欲，就變得尤為重要。

當然，一款好的產品，僅在外在上迎合市場是遠遠不夠的，產品在功能上的深耕才是立足之本。拼多多發(fā)布的2021上半年新青年消費趨勢顯示，健康、智能成為年輕一代的消費關鍵詞之一。作為一款與人們日常呼吸相關的產品，加濕器也爆出過諸如加濕器肺炎等相關的負面新聞，為此，具有殺菌消毒功能的產品，如紫外線殺菌、凈離子凈化等，將逐漸成為市場的下一步發(fā)展趨勢，與此同時，調溫、遠程控制等復合型多元化功能，以智能的內核來覆蓋消費者的生活，也是未來的升級方向。

在年輕群體越來越全方位的需求標準下，一個產品多個賣點，在實用價值上附加觀賞功能，在便捷體驗上強化智能操作，將年輕人追求新鮮品質的特性融入到加濕器的產品升級上，以內外兼修的方式來推動市場的進步，是Z時代大潮下加濕器行業(yè)的發(fā)展方向。