曾經(jīng)“霸榜”數(shù)年的五菱小神車(chē)賣(mài)不動(dòng)了？

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最新出爐的前4月數(shù)據(jù)顯示，上汽集團(tuán)旗下上汽通用五菱銷(xiāo)量同比下滑25.93%。具體到車(chē)型，乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年4月轎車(chē)零售銷(xiāo)量排行榜中，宏光MINI以1.8萬(wàn)輛的銷(xiāo)量排名第9，銷(xiāo)量同比下滑27.4%，是排名前10的車(chē)型中銷(xiāo)量唯一下滑的。曾經(jīng)的銷(xiāo)量冠軍如今經(jīng)歷了什么？

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，隨著五菱宏光MINI EV將A00級(jí)新能源車(chē)市場(chǎng)帶火后，競(jìng)品層出不窮。

最近上市的五菱繽果與比亞迪海鷗都屬于A0級(jí)車(chē)，對(duì)比之前的A00級(jí)浪潮，市場(chǎng)關(guān)注度有過(guò)之無(wú)不及。有專(zhuān)家指出，低價(jià)并不是新能源小車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的主要方向，最終車(chē)輛比拼的還是性價(jià)比，其中智能化、里程、質(zhì)量、安全度等多方面組成的高性能也會(huì)左右消費(fèi)者的選擇。

上市近3年，頹勢(shì)已顯現(xiàn)

其實(shí)五菱宏光MINI EV的頹勢(shì)顯現(xiàn)已有一段時(shí)間。

如果從整體廠商來(lái)看，今年前4月新能源廠商零售銷(xiāo)量排行中，上汽通用五菱同比下滑15.9%，銷(xiāo)量降幅最高。而如果僅僅是看4月，廠商的銷(xiāo)量上揚(yáng)23.6%，在一定程度上提振了前4月銷(xiāo)量，但是在比亞迪85.1%的增幅、廣汽埃安220.1%的增幅與特斯拉中國(guó)2542.6%的增幅對(duì)比之下，上汽通用五菱又顯得有些后勁不足。

實(shí)際上，宏光MINI EV一直都是上汽通用五菱的支柱車(chē)型之一。而如今，這款車(chē)型也不那么好賣(mài)了。

乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，今年前4月，宏光MINI EV的銷(xiāo)量合計(jì)達(dá)到8.79萬(wàn)輛，在轎車(chē)中排名第5，同比下滑26.5%。在今年前4月轎車(chē)零售銷(xiāo)量前十名中，宏光MINI的降幅最高。

回望2020年7月，宏光MINI EV剛上市就席卷全國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)這款車(chē)價(jià)格極為低廉，不同配置官方指導(dǎo)價(jià)分別為2.88萬(wàn)元、3.28萬(wàn)元和3.88萬(wàn)元。

當(dāng)時(shí)中國(guó)城市普遍面臨道路擁堵、車(chē)位缺乏、用車(chē)成本高難題，一臺(tái)便捷實(shí)用、安全可靠、經(jīng)濟(jì)省錢(qián)的純電動(dòng)型汽車(chē)，契合了用戶出行代步使用需求。

“宏光MINI EV可以說(shuō)是以性價(jià)比贏得了客戶，而不單單是因?yàn)槠鋬r(jià)格最便宜。”汽車(chē)行業(yè)分析師鐘師向新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，與宏光MINI EV同價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)的還有許多低速電動(dòng)汽車(chē)，一方面，宏光MINI EV的性能在同等價(jià)位車(chē)型里面優(yōu)越，性價(jià)比高。另一方面，其品牌效應(yīng)較高，品牌知名度較大。

鐘師表示，在燃油車(chē)時(shí)代，五菱的面包車(chē)就下沉到小城市、縣城中，打開(kāi)了知名度，宏光MINI EV的目標(biāo)消費(fèi)者也愿意選擇熟悉的品牌。

此后宏光MINI EV持續(xù)升級(jí)，也向著更高品質(zhì)與更高價(jià)格進(jìn)軍。2022年3月，五菱宏光MINI EV宣布漲價(jià)，徹底告別2萬(wàn)元時(shí)代。最低售價(jià)從2.88萬(wàn)元漲到3.28萬(wàn)元，整體漲幅接近14%。

不過(guò)在銷(xiāo)量下滑之下，宏光MINI EV最近也開(kāi)始進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)。譬如2023年4月，五菱宏光推出了最高超過(guò)萬(wàn)元的限時(shí)補(bǔ)貼。

5月11日，五菱汽車(chē)宣布宏光MINI EV推出電池月付方案，就是讓消費(fèi)者可以將車(chē)身和電池分開(kāi)付款，車(chē)身首付1.98萬(wàn)元起，電池價(jià)款可在5年（60個(gè)月）內(nèi)按月支付，每月198元起。據(jù)了解，本次活動(dòng)車(chē)型包括宏光MINI EV輕松款、馬卡龍時(shí)尚款、馬卡龍臻享款、GAMEBOY 玩樂(lè)款的多個(gè)續(xù)航版本。

A00級(jí)細(xì)分市場(chǎng)成為斗獸場(chǎng)

今年2月6日，吉利熊貓MINI宣布上市，提供200km和120km兩種續(xù)航版本共4款車(chē)型，新車(chē)采用雙門(mén) 4 座布局，新車(chē)長(zhǎng)寬高分別為 3065*1522*1600 (1610) mm，軸距 2015mm，售價(jià)區(qū)間為3.99萬(wàn)元-5.39萬(wàn)元。

熊貓MINI是吉利汽車(chē)專(zhuān)為年輕人打造的微型電車(chē)。今年3月，這款車(chē)的銷(xiāo)量超過(guò)1萬(wàn)輛，也在一定程度上擠壓了宏光MINI的市場(chǎng)空間。

包括奔奔EV、長(zhǎng)安糯玉米在內(nèi)，如今已有不少品牌欲在A00級(jí)市場(chǎng)“虎口奪食”。國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)咨詢中心副主任李偉利曾公開(kāi)表示，中小城市有迫切的、機(jī)動(dòng)化的出行需求。與大城市不同，中小城市的居住環(huán)境相對(duì)分散，機(jī)動(dòng)化需求比較高，同時(shí)不需要具備特別高的續(xù)航里程車(chē)輛。

不過(guò)，縱觀入局車(chē)企，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的小型車(chē)市場(chǎng)，低端化發(fā)展很難長(zhǎng)久。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)咨詢發(fā)展公司首席分析師賈新光強(qiáng)調(diào)，將小型汽車(chē)完全等同于低端化，一度是當(dāng)年該細(xì)分市場(chǎng)萎縮的原因之一。

如果說(shuō)宏光MINI EV是A00級(jí)小車(chē)的“開(kāi)山鼻祖”，那么在這款車(chē)型將市場(chǎng)徹底帶火之后，競(jìng)爭(zhēng)者前赴后繼的趕來(lái)，讓市場(chǎng)成為了斗獸場(chǎng)。

市場(chǎng)需求升級(jí)，A0級(jí)或接棒

在過(guò)去的兩年半中，隨著宏光MINI EV銷(xiāo)量攀升，小車(chē)的細(xì)分市場(chǎng)備受關(guān)注，甚至有人喊出“中低端汽車(chē)市場(chǎng)復(fù)興”的口號(hào)，車(chē)企則不斷加碼。業(yè)內(nèi)指出，宏光MINI EV銷(xiāo)量下滑，也有可能是受到了市場(chǎng)需求升級(jí)影響。

2月7日，五菱旗下首款五門(mén)純電車(chē)五菱繽果亮相，新車(chē)尺寸為3950*1708*1580mm。隨后，五菱繽果開(kāi)啟預(yù)售并在3月末正式上市，新車(chē)分為兩個(gè)續(xù)航版本，共計(jì)5款配置。

從價(jià)格上來(lái)看，五菱繽果起售價(jià)為5.98萬(wàn)，最高8.38 萬(wàn)元。這與宏光MINI EV的高端車(chē)型已經(jīng)處于相同價(jià)格區(qū)間。

五菱繽果上市首日交付 522 臺(tái)，上市 14 天銷(xiāo)量超 10000 臺(tái)。5月1日，五菱汽車(chē)官方宣布，五菱繽果上市首月銷(xiāo)量16383輛。這樣的成績(jī)其實(shí)已經(jīng)超過(guò)宏光MINI EV曾經(jīng)的輝煌——自從2020年7月24日上市后到8月中旬，宏光MINI拿下了1.5萬(wàn)的銷(xiāo)量。

此外，A0級(jí)新貴比亞迪海鷗也獲得了不少消費(fèi)者的關(guān)注。4月26日，比亞迪海鷗上市，售價(jià)區(qū)間為7.38萬(wàn)元-8.98萬(wàn)元。

比亞迪汽車(chē)海洋網(wǎng)銷(xiāo)售事業(yè)部總經(jīng)理張卓介紹，海鷗車(chē)型提供305km和405km兩種續(xù)航里程（CLTC綜合工況），分別配備30kW及40 kW的快充，可在30分鐘內(nèi)從30%充電至80%。

值得注意的是，海鷗最高時(shí)速可達(dá)130公里。與主流車(chē)型相同，海鷗也配備了較為豐富的安全措施。

從上述配置看，海鷗已經(jīng)超出了“買(mǎi)菜車(chē)”的范疇，而是向接近主流新能源車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)看齊。由此業(yè)內(nèi)認(rèn)為，新能源車(chē)市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)一波A0級(jí)熱潮。

編輯 徐超

校對(duì) 付春愔