全國冰雪旅游產(chǎn)品訂單額和訂單量同比分別增長13.61%和23.46%
2021-02-03 10:50:03 來源: 光明日報

低溫持續(xù),冰雪運(yùn)動卻很是火熱。某生活服務(wù)平臺大數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入2020年下半年冰雪季以后,全國冰雪旅游產(chǎn)品訂單額和訂單量同比分別增長13.61%和23.46%。

近年來中國冰雪運(yùn)動快速發(fā)展,2022年北京冬奧會的舉辦,將為中國冰雪運(yùn)動發(fā)展帶來重大機(jī)遇。盡管受到新冠肺炎疫情影響,2020年中國冰雪旅游仍實現(xiàn)快速復(fù)蘇。《中國冰雪旅游發(fā)展報告2021》顯示,55%參與調(diào)查的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行長距離冰雪旅游,82%的游客有意愿進(jìn)行短距離冰雪休閑旅游活動,有53%以上消費(fèi)者會選擇維持往年消費(fèi)水平或者增加預(yù)算。研究預(yù)計,2020—2021年的冰雪季,中國冰雪休閑旅游人次將達(dá)到2.3億人次,冰雪休閑旅游收入超過3900億元,冰雪旅游紅利將惠及更多的中老年人、青少年、低收入群體。

當(dāng)前,冰雪運(yùn)動“飛”入尋常百姓家,成為更多人的時尚生活之選,以體育休閑為主,體育旅游、競賽表演、場館服務(wù)、運(yùn)動培訓(xùn)等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的格局正加速構(gòu)建。從當(dāng)前和未來一段時間來看,受疫情抑制的國內(nèi)旅游消費(fèi)需求有望通過冰雪旅游再次釋放,同時,全球疫情的持續(xù)蔓延,也將使得以往每年冬季大量出境旅游需求回流國內(nèi),進(jìn)一步支撐國內(nèi)冰雪旅游市場的發(fā)展。在此背景下,激發(fā)包括冰雪經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)的市場活力和消費(fèi)熱情,對于加快構(gòu)建新發(fā)展格局、助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,具有重要意義。

持續(xù)激發(fā)冰雪消費(fèi)需求,應(yīng)因地制宜優(yōu)化冰雪場地設(shè)施供給。據(jù)統(tǒng)計,中國境內(nèi)注冊的經(jīng)營冰雪旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)超過6000家,近3年以每年15%的速度增加。從當(dāng)前冰雪基礎(chǔ)設(shè)施來看,東北三省走在前列,北京、河北等地也發(fā)展勢頭較好。需要看到,在氣候地理等方面,北方省份比南方省份確實具有發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢,但這并不意味著南方省份就無法發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。比如,在南方滑冰、打冰球早已不是新鮮事,在浙江杭州、寧波等地就有多家大型室內(nèi)真冰場,為冰雪愛好者提供完善的冰雪運(yùn)動休閑設(shè)施,提供了“四季冰雪”的機(jī)會。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì),應(yīng)加快形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡,以冰雪運(yùn)動場地和設(shè)施的有效供給釋放強(qiáng)勁的冰雪消費(fèi)潛力,特別是更好滿足本地區(qū)民眾對體育休閑活動的消費(fèi)需求。同時,應(yīng)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,打造重點城市群的體育產(chǎn)業(yè)增長極,培育一批具有較大影響力的冰雪運(yùn)動城市,并以資源稟賦為依托促進(jìn)區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,普及冰雪項目。

當(dāng)前,疫情防控和消費(fèi)升級倒逼冰雪旅游市場需求結(jié)構(gòu)加速調(diào)整。面對中國數(shù)量龐大的中等收入群體以及該群體多元化、個性化、定制化的市場需求,有關(guān)主體應(yīng)在完善冰雪產(chǎn)業(yè)鏈和打造自主品牌方面下功夫,完善冰雪產(chǎn)業(yè)政策,發(fā)展細(xì)分市場,著力打造自主品牌,支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。以冰雪產(chǎn)業(yè)裝備市場為例,國家多部門印發(fā)的計劃文件中預(yù)計,到2022年中國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元,年均增速在20%以上。目前,雖然我國在滑雪場、冰雪裝備等方面涌現(xiàn)了一些品牌企業(yè),但總體上與國外一線品牌仍有不少差距,未來應(yīng)加快補(bǔ)短板,為各類市場主體創(chuàng)造更加公平的市場競爭環(huán)境,促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。更重要的是,應(yīng)積極推動建設(shè)若干融冰雪運(yùn)動、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪裝備器材為一體的冰雪休閑旅游綜合體,興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地,促進(jìn)冰雪裝備器材推廣應(yīng)用,為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能。

(作者:樓俊超,系浙江大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師、浙江省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員)

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