今年的彩電行業(yè)傳來(lái)不少壞消息，先是奧維云網(wǎng)公布的1-7月中國(guó)彩電銷(xiāo)售推總數(shù)據(jù)顯示，前七個(gè)月彩電銷(xiāo)量?jī)H為1994.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%。盡管零售額同比增長(zhǎng)14.2%，至667.4億元，但其背后的原因并不在于彩電行業(yè)的“消費(fèi)升級(jí)”，而是彩電廠商迫于原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的壓力而漲價(jià)的決策。

另一個(gè)壞消息則在于，今年的彩電市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)收窄的趨勢(shì)，彩電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，整體規(guī)模增長(zhǎng)已經(jīng)到達(dá)了臨界點(diǎn)，即便是國(guó)慶或是雙十一等銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，也難以帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。另外在原材料價(jià)格依然高漲的情況下，彩電產(chǎn)品單價(jià)依然走高，今年內(nèi)彩電的出貨量，將會(huì)進(jìn)一步收縮。在前七個(gè)月零售量不達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)的情況下，今年彩電出貨量超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)的機(jī)會(huì)渺茫。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士給出樂(lè)觀預(yù)測(cè)，液晶面板價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)拐點(diǎn)，在長(zhǎng)達(dá)一年多的漲價(jià)周期后，電視液晶面板價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入下跌周期。從行情來(lái)看，電視液晶面板價(jià)格已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)下跌。預(yù)計(jì)，從今年底開(kāi)始，電視面板價(jià)格將會(huì)持續(xù)下跌，液晶面板漲價(jià)周期即將結(jié)束。

另一方面，彩電產(chǎn)品價(jià)格提升，也在一定程度上試探了消費(fèi)者對(duì)高價(jià)產(chǎn)品的接受程度，這有利于在上游面板價(jià)格進(jìn)入下行通道后，高價(jià)大屏電視的銷(xiāo)售。伴隨著產(chǎn)品價(jià)格逐漸下跌，明年彩電企業(yè)也將會(huì)面臨量升額降的狀況，這也有可能倒逼企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，調(diào)整大屏電視的銷(xiāo)售比例，以對(duì)沖產(chǎn)品價(jià)格下滑。

65吋將成為主流屏幕尺寸

提升主流尺寸已經(jīng)成為彩電行業(yè)的共同利益。2022年，伴隨面板價(jià)格的快速走低，我國(guó)彩電零售市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸均價(jià)下滑將成為大概率時(shí)間，因此為了保持營(yíng)收規(guī)模，進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級(jí)也將成為彩電行業(yè)的主要選擇。

同時(shí)，行業(yè)環(huán)境的變化，也加速了彩電企業(yè)對(duì)產(chǎn)品大尺寸化的需求，再加上原材料價(jià)格上漲的周期中，消費(fèi)者對(duì)大村村產(chǎn)品，保持了較高的接受度。在此背景下，奧維云網(wǎng)做出預(yù)測(cè)，2022年，中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸升級(jí)將會(huì)持續(xù)，65吋將會(huì)成為第一大主流尺寸，市場(chǎng)正式進(jìn)入“6時(shí)代”。

此外，主流品牌也將積極布局75寸，70+市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展期;80+市場(chǎng)產(chǎn)品線更加完善，成為彩電企業(yè)追逐的利潤(rùn)高地。2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸將達(dá)55.9寸，較2021年增長(zhǎng)1.5寸。事實(shí)上，從供應(yīng)端來(lái)看，彩電產(chǎn)品大屏化已經(jīng)開(kāi)始，在今年第一季度上線的118款彩電新品，其中44款為70吋以上，占比高達(dá)37.3%，80英寸及以上占比高達(dá)10.2%。

而新入局的品牌，也順應(yīng)大尺寸化的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)超大屏產(chǎn)品打開(kāi)局面。其中百度推出了86吋超大尺寸新品，而進(jìn)入智能大屏行業(yè)沒(méi)多久的華為品牌，也推出了98英寸屏幕的英寸V98產(chǎn)品……

電視剛需屬性弱化 行業(yè)困境未變

盡管大尺寸化，成為了家電企業(yè)對(duì)未來(lái)的展望，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大尺寸化對(duì)彩電行業(yè)的助益是短期的，從當(dāng)前來(lái)看，通過(guò)大尺寸化來(lái)完成結(jié)構(gòu)升級(jí)能夠有效對(duì)沖上游價(jià)格上漲帶來(lái)的影響，但無(wú)法改善彩電行業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

一個(gè)可見(jiàn)的事實(shí)是，彩電市場(chǎng)已經(jīng)飽和，加之消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品的剛需減弱。這意味著，主流尺寸的變化，解決不了彩電行業(yè)的核心問(wèn)題——未來(lái)的增長(zhǎng)來(lái)自何處。事實(shí)上，消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)電視的需求已經(jīng)減弱，電視因此成為年輕人最優(yōu)先扔掉的家電中的前三名。在年輕消費(fèi)者眼中，電視或”可有可無(wú)“，或”不常用“。

事實(shí)上，年輕消費(fèi)者的注意力已經(jīng)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分散，且趨勢(shì)愈演愈烈，尤其在短視頻蓬勃發(fā)展的上下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)用戶規(guī)模膨脹。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年4月，泛娛樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到10.86億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)13.8%。消費(fèi)者的時(shí)間已經(jīng)被短視頻、數(shù)字閱讀、在線音樂(lè)、在線視頻等分割殆盡。其中短視頻、游戲直播、手機(jī)游戲，已經(jīng)成為了用戶市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

電視和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是此消彼長(zhǎng)的負(fù)相關(guān)關(guān)系，在泛娛樂(lè)用戶規(guī)模以及用戶時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)的情況下，電視的用戶規(guī)模以及用戶時(shí)長(zhǎng)也在不斷地流失。如今的娛樂(lè)已經(jīng)從客廳時(shí)代轉(zhuǎn)移到移動(dòng)時(shí)代。

大尺寸化發(fā)展，為彩電行業(yè)帶來(lái)的是在原材料價(jià)格上漲的背景下的瞬息喘息之機(jī)。目前來(lái)看，IoT、攝像頭、游戲等創(chuàng)新概念的加持依然無(wú)法阻止市場(chǎng)萎縮的趨勢(shì)，彩電的機(jī)遇，或許在下一個(gè)顛覆性技術(shù)的爆發(fā)之時(shí)。