00后生活方式:品質(zhì)、悅己、個性消費需求“三合一”
2021-11-10 16:39:53 來源: 北京青年報

00后在奧運賽場上撐起了“半邊天”,這才讓人們猛然發(fā)現(xiàn)他們已經(jīng)長大了。他們有實力又有生活,活躍在各個領域,開辟著新一代的生活方式,態(tài)度與決斷也影響潮流與商業(yè)的創(chuàng)新迭代。

品質(zhì)、悅己、個消費需求“三合一”

人民網(wǎng)研究院、騰訊營銷洞察發(fā)布的《202100后生活方式洞察報告》顯示,00后都是課內(nèi)外自我增值的衡大師。他們當中的59%會在文化教育領域自主消費,進行自我投資,在課業(yè)上通過輔導書提升自己,在興趣上通過多元體驗豐富生活。

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吃穿用度也各有講究,他們更愛嘗鮮新興的食品品類與產(chǎn)品,滿足自己的好奇心。例如,在休閑零食中,速食山珍等新型零食的主要體驗者正是00后。

00后的衣著服飾承載著個外化的功能,不僅要緊跟潮流,還要通過漢服等文化意涵的非日常服飾彰顯個。在日常穿搭中,他們更青睞潮牌。

00后崇尚品質(zhì)科技,半年有自主消費的00后中,半數(shù)會自主選購數(shù)碼科技產(chǎn)品。耳機除了聽歌還有裝飾功能,是繼球鞋之外必不可少的潮流單品。

品質(zhì)、悅己、個三合一——這是00后的消費需求,他們追求感官體驗上的升級,無論美食、穿搭還是硬件,都對品質(zhì)有更高的要求。獨特和差異同樣重要,小眾與個是完美組合。

獨特單品要提升自己還要表達個

什么是00后眼中的獨特單品?實驗儀器、讀物名列其中。以學生群體為主的00后為了提升自己,甚至在家搭起實驗室,宅家做個小科學家??挂哙]票也是00后的“收藏品”之一,通過購買紀念品,表達內(nèi)心的敬意,將這一特殊的歷史事件銘記在心。麥克風、顯卡是數(shù)碼品類中的受寵者,00后對這些提升品質(zhì)體驗的硬件情有獨鐘。漢服、旗袍、Cosplay服飾是他們表達認可的文化消費,詮釋自我才“特別”。此外,拼裝玩具、手工材料是他們居家時光培養(yǎng)的新興趣,他們探索新事物、鍛煉耐心,并且享受成就感。

對于大多數(shù)仍處于學生階段的00后來說,零花錢仍是主要收入來源。手握有限的可支配收入,他們普遍理消費,收支衡者占58%,還有26%的人握有盈余。當經(jīng)濟條件暫時受到限制時,面對喜歡的物品,他們會選擇先不買,但心里會設定一個小目標,準備“等待時機成熟再買”。小到硬件裝備,大到購房,為了買到需要或喜歡的物品,他們會主動降低其他開支,帶著目標攢錢。

國風擁躉動漫忠粉

購物清單貼著興趣標簽

國風、動漫、泛娛樂……00后的眾多關鍵詞中往往帶著多種多樣的興趣標簽。報告顯示,26%的00后醉心國風,像漢服這樣散發(fā)著古風氣質(zhì)、流淌著文化底蘊的產(chǎn)品,已經(jīng)成為他們的心頭好。

坐擁更多“粉絲基礎”的動漫圈,也打開了廣闊的市場。報告顯示,37%的00后對動畫、動漫懷有濃厚興趣,對“紙片人”“Cosplay”帶有天然的好感。手辦、Cosplay服飾、自己喜歡的IP相關產(chǎn)品難逃他們的“購物清單”。

此外,電影、音樂、綜藝、網(wǎng)絡游戲等泛娛樂類興趣是00后在學與工作之外,滲透率最高的活動類型。他們樂于在線上展開豐富的泛娛樂類活動,也樂于為了更高品質(zhì)的內(nèi)容、提升自己的體驗感而付費。

一邊社交娛樂一邊種草消費

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,00后在線上暢游的同時,也通過豐富的觸點與外界相連。相比其他代際,他們對購物臺的依賴程度更低。在有通過網(wǎng)絡獲取消費信息慣的00后中,超過六成人偏愛邊社交邊種草。

此外,報告顯示,00后的消費最容易受到熟人圈子的影響。其中68%會受同學朋友的影響,58%會受父母家人的影響。

不過,真當他們“掏腰包”時,決策往往十分理,最為看重產(chǎn)品的價比以及“顏值”,會多個臺比價,期待以最便宜的價格,為自己挑選到質(zhì)量最好、顏值最高、口碑最佳的上乘產(chǎn)品。

在00后的消費市場,潮流更迭前所未有地迅速,在“玩”的基礎上,品牌還需“標新立異”,才能“站穩(wěn)腳跟”。產(chǎn)品紅利期也不可“躺”,需不斷探索新細分領域、打造生活方式新理念、快速迭代產(chǎn)品、打磨漂亮包裝,才能有機會成為00后的“新寵”。

責任編輯:zN_2455