眾多消費(fèi)者都苦惱于電信IPTV開(kāi)機(jī)廣告關(guān)不掉。近日，為了解決“開(kāi)機(jī)廣告關(guān)不掉”的問(wèn)題，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)與中國(guó)電信上海公司智慧家庭運(yùn)營(yíng)中心進(jìn)行溝通。該單位給出回復(fù)稱(chēng)，投放廣告是為了提升用戶(hù)體驗(yàn)。上海市消保委對(duì)此說(shuō)法提出質(zhì)疑。7月6日，該單位再次回應(yīng)稱(chēng)，將在3個(gè)月內(nèi)上線IPTV開(kāi)機(jī)廣告一鍵關(guān)閉功能。

打開(kāi)電視，尤其是智能電視，必須先“被看”一段廣告，中途還關(guān)不掉，這已成為不少人的煩惱。但更讓人氣憤的是，像上海電信的答復(fù)將責(zé)任推給了消費(fèi)者，顯得無(wú)理又無(wú)賴(lài)。首先需明確的是，當(dāng)前的法律并未禁止電視開(kāi)機(jī)廣告，實(shí)際上也沒(méi)有必要一概禁止。廣告作為經(jīng)營(yíng)者推廣宣傳自身形象、產(chǎn)品、服務(wù)的一種重要方式，備受商家青睞。只要不違反相關(guān)法律規(guī)定、不侵害公共利益和公序良俗，這些廣告都應(yīng)予以包容。一些商家在以低價(jià)銷(xiāo)售智能電視或網(wǎng)絡(luò)電視的同時(shí)“內(nèi)置”開(kāi)機(jī)廣告，以此彌補(bǔ)低價(jià)帶來(lái)的成本沖擊。

這樣的創(chuàng)新模式原本無(wú)可厚非，一來(lái)商家增加了銷(xiāo)量和市場(chǎng)占有率，二來(lái)消費(fèi)者以較低價(jià)格享受到了大屏、高配、新款的智能電視，可謂雙贏。但商家是否有權(quán)未經(jīng)消費(fèi)者同意而“內(nèi)置”不可取消且不可“一鍵關(guān)閉”的開(kāi)機(jī)廣告呢?答案顯然是否定的。

根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，消費(fèi)者享有知情權(quán)、自主選擇權(quán)、公平交易權(quán)。那么，商家在內(nèi)置開(kāi)機(jī)廣告時(shí)，務(wù)必盡到明確、全面、詳盡的告知義務(wù)。該告知內(nèi)容至少應(yīng)包含開(kāi)機(jī)廣告的最長(zhǎng)時(shí)間，是否可一鍵關(guān)閉等關(guān)鍵信息，以確保消費(fèi)者在對(duì)商品有全面了解的基礎(chǔ)上作出最符合本意的選擇。同時(shí)，根據(jù)《廣告法》，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

而縱觀上海電信的回復(fù)，字字句句都透露出漠視消費(fèi)者權(quán)益的傲慢與耍賴(lài)嘴臉。“投放廣告是為提升用戶(hù)體驗(yàn)，沒(méi)有廣告就會(huì)黑屏”的說(shuō)法與“傷害你是為你好”沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。“顧客簽訂了協(xié)議就有義務(wù)看廣告”涉嫌霸王條款，而非顧客自愿。“如果消費(fèi)者因?yàn)閺V告上當(dāng)受騙，消費(fèi)者應(yīng)自行承擔(dān)責(zé)任”的說(shuō)法站不住腳，因?yàn)槿绻麖V告發(fā)布者明知或應(yīng)知系虛假?gòu)V告而發(fā)布的，除承擔(dān)行政處罰責(zé)任外，還應(yīng)與廣告主一并承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。“對(duì)消保委提出的廣告一鍵關(guān)閉功能他們辦不到”是對(duì)消費(fèi)者蔑視，因?yàn)樵诂F(xiàn)有技術(shù)條件下，如果能夠設(shè)置開(kāi)機(jī)廣告就能夠設(shè)置一鍵關(guān)閉開(kāi)機(jī)功能，否則就是系統(tǒng)存在問(wèn)題。

雖然上海電信方面最新回復(fù)時(shí)的態(tài)度較之前有所改觀，姿態(tài)有所降低，但仍有必要觀察其實(shí)際行動(dòng)和整改效果，并有必要以更科學(xué)合理的規(guī)則解決消費(fèi)者“被看”廣告現(xiàn)象，有效維護(hù)消費(fèi)者的自主選擇權(quán)。