買到轉(zhuǎn)手就賺了600% 避免虛榮和盲目跟風(fēng)
2021-04-07 08:51:13 來源: 工人日報(bào)

近日,李寧的一款限量版球鞋被網(wǎng)上賣家標(biāo)價(jià)為49999元,與1499元的參考發(fā)售價(jià)相比,漲幅達(dá)33倍。“球鞋一面墻,堪比一套房”“炒盲盒賺首付”“買到轉(zhuǎn)手就賺了600%”種種造富“神話”,讓“炒物經(jīng)濟(jì)”越來越瘋狂。

潮流文化的興起讓鞋、盲盒、扭蛋、積木熊等尋常工業(yè)品成了投機(jī)者熱捧的對象。不少年輕消費(fèi)者信奉“萬物皆可炒”,在幾十倍甚至幾百倍漲幅的誘惑下貿(mào)然進(jìn)場,期待一夜暴富。與之相應(yīng)的是,這類商品的二手交易越來越多,交易平臺更加細(xì)分化,有的甚至提供真假鑒別和交易指數(shù)等。

像盲盒、球鞋這些算不上大眾、主流的愛好型市場產(chǎn)品,為何會出現(xiàn)大規(guī)模的市場炒作,又獲得如此夸張的溢價(jià)呢?這些被“爆炒”的商品具有共同的特性:雖不是資產(chǎn),卻有可以量化的價(jià)格,加上其單個產(chǎn)品在價(jià)格上具有易得性,深受年輕消費(fèi)者的歡迎。

與相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈吸引投機(jī)者不同,這些領(lǐng)域往往體量較小、可操控性強(qiáng),加上流通平臺的推波助瀾,投機(jī)者極易通過抬高市場價(jià)格獲取超額利潤。

實(shí)際上,傳統(tǒng)投資品都有稀缺、長期、剛需等特點(diǎn)。而潮品在廣泛被炒作之前,多源于小眾愛好和個人情懷,因而市場份額不大。從商品價(jià)值上說,即便是限量款大牌球鞋,其主要功能也是用來穿而非用于收藏,這種“易耗”的特征很難幫助其成為一種理想而典型的投資品。但詭異的是,即便如此,炒鞋市場仍然蓬勃發(fā)展了起來,甚至出現(xiàn)了價(jià)格“K線圖”。

通過研究炒物市場的發(fā)展規(guī)律可以發(fā)現(xiàn),潮鞋、盲盒等商品之所以能一夜之間成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題,背后多由機(jī)構(gòu)推動。他們先釋放營銷話題,推動普通商品成為“潮品”;再借助“講故事”,逐漸形成消費(fèi)潮流;最后通過抬高產(chǎn)品市場價(jià)值,從中獲益??梢哉f,從一開始,炒物經(jīng)濟(jì)就是一場“請君入甕”的資本游戲,是一些炒家、平臺、資本針對年輕消費(fèi)者設(shè)下的投資圈套。

和由真金白銀、股票期權(quán)構(gòu)成的傳統(tǒng)市場不同,這些消費(fèi)品缺乏實(shí)打?qū)嵉谋U?,很大程度上,其價(jià)值由消費(fèi)者的心理預(yù)期決定。這意味著如果此類市場被投機(jī)、炒作的心態(tài)綁架,就會形成泡沫。一旦因?yàn)槟承╊A(yù)期外的原因破裂,其后果很可能是災(zāi)難性的。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“炒物經(jīng)濟(jì)”不僅抬高了商品價(jià)格,還將風(fēng)險(xiǎn)和套路帶給了普通消費(fèi)者。有關(guān)平臺和監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到盲目炒物帶來的風(fēng)險(xiǎn)并加以引導(dǎo),避免“市場崩盤”對年輕人造成不良影響。與此同時,企業(yè)不應(yīng)推波助瀾開展“饑餓營銷”,要擔(dān)起促進(jìn)市場健康發(fā)展的社會責(zé)任。北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)表示,潮流文化類產(chǎn)品更多是通過理念和價(jià)值觀去引發(fā)消費(fèi)者需求,過多的炒作只會提前透支行業(yè)生命力。

市場調(diào)節(jié)具有盲目性、自發(fā)性和滯后性,當(dāng)“看不見的手”失靈時,“看得見的手”應(yīng)該發(fā)揮作用。當(dāng)炒物的狂熱背離了價(jià)值規(guī)律時,監(jiān)管層需要及時跟進(jìn),幫助市場回歸理性。中國人民大學(xué)教授劉俊海認(rèn)為,對于新事物初期發(fā)展階段應(yīng)給予一定的鼓勵和包容,但是經(jīng)營誠信不可缺。倘若都做著“一夜暴富”的美夢,通過營銷炒作和投機(jī)取巧來牟利,不利于消費(fèi)的健康發(fā)展,有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)及時出手“降溫”。

相關(guān)專家提醒,年輕消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到“炒物經(jīng)濟(jì)”背后是幻想“一夜暴富”的賭徒心態(tài)。工業(yè)化商品保值空間本就極其有限,很難成為優(yōu)質(zhì)的投資渠道。一旦這些商品被大批量流水線生產(chǎn),普通參與者就很可能被投機(jī)資本“收割”。在投資時,要多一些理性,量力而行,摒棄非理性的消費(fèi)觀念,避免虛榮和盲目跟風(fēng)。唯如此,才能構(gòu)建起健康、理性的消費(fèi)市場和交易環(huán)境,避免成為炒物泡沫的犧牲者。

趙劍影

關(guān)鍵詞: 炒物經(jīng)濟(jì) 球鞋
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