當前位置:關注 > 正文
什么有熱度 什么就是商機
2019-07-30 16:39:23 來源: 揚子晚報

電商的嗅覺確實很靈敏,印象深刻的就是全民關注度最高的春晚,節(jié)目還在播著,當晚某位明星穿的服飾,就已立刻能在電商平臺搜到“同款”。如今的網絡社會中,什么有熱度,什么就是商機。影視作品常出爆款,但國產電影還沒有把衍生產業(yè)納入到整體的運營框架,衍生產業(yè)是作為一個附帶,作為一個后置的業(yè)態(tài)在運營。往往出現(xiàn)電影快上映或已經上映了,才想起開發(fā)衍生品的狀況。這就導致了兩個后果:盜版搶占市場,正版賣不出去。

比如春節(jié)檔《流浪地球》大火時,電商平臺上也很快出現(xiàn)很多相關周邊,記者采訪該片相關工作人員時他還希望記者幫忙呼吁,官方的周邊正在眾籌和趕制中。后來因網友熱情呼吁,該片的周邊眾籌達到了11次,出了諸如片中的廂式運載車1:100涂裝模型,并配有“北京市第三區(qū)交通委提醒您:道路千萬條,安全第一條,行車不規(guī)范,親人兩行淚”的電影原聲音效。據悉,《流浪地球》的周邊產品最終創(chuàng)紀錄的眾籌了近770萬。再比如《捉妖記》的胡巴公仔,當年片方也忙于打假過。

可見作為泛娛樂(影視/動漫/游戲等)產業(yè)鏈的下游,衍生品行業(yè)無疑是IP變現(xiàn)的重要途徑之一,該市場的巨大潛力在國外已得到體現(xiàn),像迪士尼靠《冰雪奇緣》“艾莎裙”一項就獲得了約4.5億美元收入,漫威每年來自其授權衍生品的收入可以達到10億美金。反觀我國電影產業(yè)主要收入還靠票房,衍生品市場較為初級。隨著國家版權局對影視版權問題的愈發(fā)重視,防范盜版不止在于嚴格監(jiān)管,培養(yǎng)消費者為正版周邊付費的習慣也是重中之重。(孔小平)

關鍵詞: 電商 春晚
責任編輯:zN_2440